剖析短视频海内外传播成功案例，为融媒体中心国际传播能力建设提供理论指导与实践参考。9月22日，2024“中国数博会--融媒体中心短视频国际传播研讨会”在海南省海口市举行。本次研讨会由中国新闻出版研究院传媒研究所、全国县级融媒体中心能力建设（“全国CICB”）年会组委会以及中广联县级融媒体中心委员会主办，为业界与学界搭建起研究交流的平台。四川国际传播中心应邀作经验分享。
短视频已经成为全球最受欢迎的传播形式之一，在国际文化交流中扮演着越来越重要的角色。第53次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2023年12月，我国短视频用户规模已达10.67亿，占网民整体96.4%，人均单日使用时长达到151分钟。《2023年度TikTok生态发展白皮书》显示，全球范围内TikTok、YouTube shorts 、Facebook Reels等平台的日活用户分别超过11亿、8亿、7亿。
新形势下，肩负“治国理政新平台”历史使命的地方融媒体中心责任更加重大，如何加快构建更有效力的国际传播体系？海南省有关负责同志作为东道主讲述了本省在国际传播方面的先行先试，建议地方融媒体中心要深耕地方特色文化，重视技术对国际传播的赋能，不断拓展传播平台渠道，共同构筑“组船出海”的强大合力。
主题演讲环节，北京大学新闻与传播学院教授、视听传播研究中心主任陆地关于“短视频的自塑力与他塑力及其互动，为受众提供改变和成长的机会”等观点，揭开了短视频火爆的深层逻辑。
光明网总裁、总编辑杨谷展示的《海洋不是日本的“下水道”》，《任何打“台湾牌”的图谋注定失败》等AI漫评作品，让与会者看到了AI在漫画和视频领域的广阔应用场景。
中国新闻出版研究院传媒研究所执行所长刘建华认为，在国际文化贸易中，要强调中国传媒文化产品是否能给东道国消费者提供精神效用补偿，而且在提供精神效用的时候，必须坚决摒弃成为东道国传媒文化产品替代品的思想，如此才能真正获得东道国消费者的价值认可。”
中国日报社新媒体实验室副主任王荣则分享了研究在提升国际传播工作效能方面的牵引作用，利用问卷调查等形式精准把握用户心理并通过数据分析创新传播策略，可以更有效地推动国际传播工作，提升中国在全球舞台上的声音和形象。
当前，边疆地区已经成为国际传播的前沿、纽带、桥梁和窗口。昆明理工大学艺术与传媒学院张名章教授以云南为例，对边疆民族地区县级融媒体中心国际传播真实现状进行分析， 发现问题的同时也大胆提出了能力提升路径建议。
作为省级国际传播中心的代表，四川国际传播中心分享了以视频为体、技术为要，奏响多主体立体式国际传播交响曲的积极探索，尤其是以智能运营实现精准传播的务实做法。以数据导向探索一国一策、以差异化表达实现同频共振、开发创新应用拓展传播场景等观点，引发与会者共鸣。湖北宜昌市三峡融媒体中心巧妙运用“柔性策略”的国际传播打法、福建尤溪县融媒体中心利用短视频展现中国县城、乡村形象并实现流量变现的“两效”统一做法，都让与会者受益匪浅。
圆桌环节，来自江西吉州、湖南浏阳、四川双流等地的七家最具代表性县（市）级融媒体中心负责人就如何坚守地方文化立场生产出具有国内外市场的优质短视频展开探讨，深耕城市文脉、深挖地方资源、资源共享协作、加强媒体合作等好做法好经验不断涌现。
本次研讨会是“全国县级融媒体中心能力建设年会”的年度重要活动单元，为各地融媒体中心打开了国际传播的眼界和思路。
来源：看四川
