前两天苹果发布2024第一财季（2023Q4）财报，营收同比增长2.1%，结束了连续四个季度的同比下滑。
在电话会上，库克说，取得这种好成绩的主要原因，是因为iPhone卖得好。
等等……前几天iPhone官宣新年大促的时候不是都在说苹果卖不动了吗？不是还有消息说今年首周在中国销量断崖式下跌30%吗？
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咱们到底该信库克还是信微博网友？
具体来拆分下这份财报，从各项产品来看，iPhone收入确实在上涨。
iPhone本季度营收697亿美元，较上年同期的658亿美元同比增长6%，占总营收比重为58.3%，达到近三年的最高值。
从全球市场的角度来看，iPhone确实是卖得最好的手机。
在全球范围内，iPhone以2.346亿部的销量登顶第一，历史性地超越了三星的2.266亿部，结束了三星维持12年的统治地位。
中国市场，苹果以微弱的优势击败荣耀、OPPO、Vivo、小米，首次成为出货量市场份额第一的手机品牌。
不要怀疑这个第一，过去一直说苹果在中国的市占率遥遥领先，那是有一个“高端手机市场”的定语在前面的，这次则是全价格带范围内，苹果在出货量上首次登顶。
乍一看形势喜人，iPhone突然成了智能手机市场的王者，可转头看收入，在中国却是下滑的。
本季度苹果在中国地区的营收为208亿美元，较去年同期的239亿美元同比下降12.9%。
而且是在北美、欧洲、日本和其他亚太地区都出现了明显回温的前提下，唯独中国跌了。
市场份额提高，但收入却下滑，结论已经有了——整个中国的智能手机市场正在衰退。
据咨询机构IDC的统计，2023年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5%，创近10年以来最低出货量。
整个蛋糕变小了，即使苹果切到了最大的一块，吃进嘴里的还是小了。
对此库克表示，美元兑人民币的汇率非常强劲，所以下跌的13%实际上影响并没有看起来那么大，并且目前中国最畅销的前六名手机里苹果还是占据了2/3。
苹果的CFO就没那么乐观了，他表示公司对中国地区的销量不满意，但也无奈于中国的智能手机市场竞争实在激烈。
如果拎出每年第一季度中国区域营收占比来看，苹果在中国已经连续两年下滑。
不仅市场需求正在下降，苹果相对于安卓机的竞争力也在逐步减弱。
IDC报告指出，苹果综合产品力虽然最好，但跟安卓旗舰机相比已不具备优势，且在中国高端手机市场中明显受到竞品冲击。
6千~8千的预算，买个6.1英寸屏256G储存的iPhone 15 Pro，还是买个信号和续航更好的Mate 60 Pro，或者直接上个刷视频更爽的折叠屏……
消费者在怎么花这笔钱的时候会更犹豫，苹果不再是那个只要预算够闭眼入就行的最佳选择。
根据市场研究机构Counterpoint的数据，2023年第四季度苹果手机销量同比下降9%，而华为同比上涨71.1%，强势回归中国市场前三。
顺便一提，IDC和Counterpoint在中国智能手机数据统计上有些差别，华为在两家机构的2023年第四季度的市场占比分别是13.9%和15.2%，但增速都是第一。
网友们还提到了另一个苹果手机的减分项。
由于考虑到信息安全问题，体制内用苹果的少了，看网友的IP地址就觉得这个信息来源很真实。
面对竞争愈演愈烈的中国手机市场，苹果对策很朴素——降价。
钛媒体指出，去年双11等购物节iPhone15系列卖得好，很大程度是因为电商渠道都进行了补贴，最高可优惠1100元。
哪怕购物节结束了，iPhone15系列在电商平台上的优惠也没停止过。
2024年伊始，苹果官宣降价又登上了微博热搜。
来源：微博
IDC分析师对此评论：这是苹果历史上首次这么早开始对新系列的渠道价格进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。
微博网友评论点破了分析师的话中话：
降价是能拉动一部分销量，但是解决不了根本问题。
当高价格能买到独特的产品，用上市面别无二家的功能时，大家就算心疼钱包还是会哆哆嗦嗦地买单。
是iPhone挤牙膏似的升级和若有若无的创新，让人彻底丧失了购买欲。
就在财报发布前几天，天风国际分析师郭明錤发博文称，预计苹果最快在2025年才能发布更全面性及更有差异化的生成式AI（GAI）生态或应用。
财报发布后的电话会议上，库克也没有透露任何生成式AI的相关进展，只是说投入了大量研发资金，具体细节会在今年晚些时候公布。
对比一下微软，大力布局AI之后市值飞涨，2024年1月中旬超越苹果重回全球第一。
根据微软最新一季财报，办公软件业务收入同比增长13%，智能云服务业务收入同比增长20%。
Copilot就算被大家吐槽不好用，用户尝鲜的付费意愿还是有的。
而苹果至今连一个花钱的机会都没给到用户。
在AI上的沉默究竟是震耳欲聋还是故意闪躲，不到发新品的那天谁都不好说。
不过从出货量的角度来看，苹果变得谨慎了。
据郭明錤供应链调查，苹果已经把2024年iPhone上游半导体组件的出货量同比下调了15%（相比之下三星在推出AI手机之后，把2024年的出货量上调了5%~10%）。
与2023年一季度iPhone14和2023年二季度iPhone15的出货量比较，今年iPhone15和16的出货量会同比下降10%~15%。
这是不是苹果提前拐弯抹角告诉我们，别对iPhone16抱太大期望了。
参考资料：
[1] Apple (AAPL) earnings report Q1 2024
[2] Apple stock falls after company gives outlook suggesting weak iPhone sales ｜CNBC
[3] 苹果Q4营收重返增长，大中华区收入跌幅比预期更差，盘后跌超3% | 财报见闻 ｜ 华尔街见闻
[4] Apple overtakes Samsung as world’s top smartphone seller | Apple | The Guardian
[5] IDC：2023年中国智慧型手机市场出货量创近10年最低苹果首获年度第一
[6] 2023年中国手机市场：苹果靠「降价」首夺第一，华为销量暴涨步步紧追 ｜钛极客
[7] iPhone 2024出貨量在可能因結構性挑戰而將顯著衰退約15% YoY | by 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) | Jan， 2024 | Medium
