作者 | 潘多拉
01
辛巴快手账号直播权限解封
“快手一哥”辛巴要回来了！
5月20日，辛巴的快手账号直播权限解封了。在过去的一个月，辛巴快手主页信息一度显示，该用户直播权限被封禁，将于2024年5月20日解封。现在再来看，辛巴快手账号已经恢复正常。
辛巴账号 图源：快手
值得一提的是，就在5月19日，由辛巴创立的辛选集团发布了一则致歉声明，“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论。对此我们深表歉意！”
图源：辛选官方号
辛选还提到，“未来，辛选将持续加强对于主播的日常管理，遵守平台规则，打造和谐的直播氛围和网络空间。同时，辛选也将积极配合平台，共同致力于建设良好的电商营商环境。”
简单回顾一下，辛巴于4月20日因言论不当，导致直播间被封禁。随后，辛巴换上辛选旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的账号继续开播，但很快因言论违反社区规则而被封禁。
彼时，辛巴曾表示，“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”
5月6日，辛巴徒弟蛋蛋账号宣布解封。5月20日，辛巴账号直播权限被解封，到这里，这个事情就算是结束了。
02
快手与辛巴，各取所需
市场人士分析，作为头部主播，辛巴屡次被封，对旗下辛选集团、对快手都会产生一定影响。从结果来看，就目前而言，辛巴家族暂时离不开快手。
众所周知，辛巴是从快手成长起来的。辛巴从2016年入驻快手，直播生涯长达8年，积累了过亿粉丝。快手的平台调性和粉丝土壤都更适合辛巴。
2017年，辛巴成立辛选集团，时至今日，辛选集团已经成为头部直播电商公司。据官网显示，辛选员工超4000人，辛选用户超8500万，合作了13000个品牌。公开数据显示，2023年，辛选集团GMV（平台交易总额）超500亿，2018-2023五年的总GMV超过2000亿。
辛选公司主要业务是直播带货，不过旗下主播账号、资源都集中在快手平台，可以说公司业务的展开几乎离不开快手。
如今，多平台布局已成行业趋势，像东方甄选，已经在抖音、淘宝、视频号有所布局。像交个朋友，已经入驻抖音、淘宝、京东、微信视频号四大平台，进行直播带货。鸡蛋不放在一个篮子里的道理，多平台布局能够触达更多消费者和流量。
不过，暂时来说，辛巴并没有太多跨平台的布局动作。像辛巴在抖音平台，去年11月，辛巴在抖音拥有超415万粉丝，体量远不及快手。
当然，辛巴也致力于寻找新的增长空间。今年4月，市场消息称，辛选集团已经成立短视频直播带货公司，重点发力“切片分销”生意。
辛巴在自有品牌的建设上也投入了大量精力和资源，成功覆盖了食品、日用品和服装等多个品类。
除此之外，辛巴也针对海外市场进行了布局。2023年5月，辛巴在泰国开播。官方数据显示，辛巴团队在泰国的首场直播中，全场带货六小时，总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。此次出海泰国是“辛选国际出海计划”第一站，辛巴表示，辛选将不断拓展新的市场和领域，未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。
不过，就目前而言，“土生土长”的辛巴家族暂时离不开快手。
从快手的角度来看，平台对头部主播的依赖力度正在减少。
如今，快手的电商盘子越做越大，取得了不错的增长。数据显示，2023年，快手电商全年GMV首次突破万亿规模，达1.18万亿元，成为继淘宝、京东、拼多多、抖音后第五个突破万亿大关的电商零售平台。
上文提及，辛选2023年GMV超500亿。按此计算，辛选在快手的GMV占比已经不复往日。
另外，中腰部达人对快手GMV的贡献也越来越多。近日，在2024快手电商引力大会上，快手透露，今年一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，达人带货的品牌商品数量同比提升48%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。从数据来看，可以明显感知中腰部达人在快手电商的崛起。
不过，快手仍然需要头部主播的号召力和影响力。市场人士分析，目前，辛巴家族与快手联系依然紧密。辛选的发展离不开平台的助力，快手也还需要头部主播引流，促进电商业务发展。
03
辛巴徒弟蛋蛋走向台前
解封后，辛巴何时复播还不得而知。不过，现在辛选集团正忙着筹备618大促。
需要注意的是，今年辛选618有了些许变化。过去，往往都是辛巴坐镇首播，今年将由辛巴大徒弟蛋蛋接棒首播618。5月15日，蛋蛋发布视频称，“5月18日，我将代表整个快手平台，首播618，挑战所有渠道所有平台。”
据了解，蛋蛋于2019年加入辛选集团，成为辛巴的徒弟。那么，蛋蛋的实力如何？
如今的蛋蛋已经可以独当一面。从粉丝数量来看，蛋蛋即将成为第一位全网粉丝破亿的女主播。
今年以来，蛋蛋的粉丝数量不断增长。3月起，蛋蛋每个月都要发起一次粉丝破亿挑战，3月底开始冲刺9500万粉丝，4月冲刺9800万粉丝，5月冲刺9900万粉丝，每一次冲刺阶段都伴随着带货、给粉丝送福利、送礼物流程。
截至目前，蛋蛋在快手平台拥有9923.8万粉丝，距离粉丝破亿只差临门一脚。
蛋蛋账号 图源：快手
粉丝破亿是什么概念？从全网来看，粉丝破亿的主播屈指可数。在抖音，仅有三个粉丝过亿的账号，分别是人民日报、央视新闻和疯狂小杨哥。人民日报和央视新闻是官方账号，粉丝数量分别为1.7亿和1.6亿。疯狂小杨哥则于2022年成为抖音首个粉丝过亿的达人主播。
辛巴则是快手第一个粉丝破亿的人。等蛋蛋粉丝过亿，她将成为第一位达成这一目标的女主播，辛选集团也将迎来两大亿级主播。哪里有流量，哪里就有生意，蛋蛋积累了庞大的粉丝群体，为直播带货奠定了基础。
另外，蛋蛋的带货实力也十分强劲。
回顾她的带货历程，2020年双11期间，蛋蛋首次亮相直播便取得了惊人的成绩，销售额一举超过2.7亿；2021年10月，蛋蛋单月带货额达到34亿元，在11月的快手116购物节中，成为平台“卖货王”；2022年双11专场带货10.3亿；2023年，快手直播带货销售额TOP10主播中，蛋蛋拿下第一，预估带货总额171亿。
蛋蛋 图源：辛选官网
2023年以来，辛巴有意减少自己坐镇直播带货的次数，更多地把舞台交给了旗下主播。今年3月，辛巴在直播中表示，" 现在的直播带货行业，已经没有让我兴奋的东西了，接下来要暂停直播，沉淀两年，学习人工智能，两年后再选新赛道重新开始。"
辛巴似乎有意淡出直播带货，结合此次蛋蛋接棒618大促，不少业内人士认为，蛋蛋“接班”辛巴的迹象越来越明显。
总而言之，此次618，蛋蛋能否撑起辛选在大促期间的GMV，是对她实力的一次综合检验。蛋蛋能否扛起辛选大旗，创造佳绩，让我们拭目以待。
