今年以来，线下演出市场持续火热。热门演唱会、音乐节持续加演，小众舞台剧在短视频平台频频“破圈”，吸引观众走进戏院、音乐厅等演出场所。“为演出奔赴一座城”，逐步成为文旅消费新风尚。
为了让好演出被更多人看见，抖音于8月启动“演出声浪计划”。该计划面向全类型演出IP、演出公司，提供运营扶持、流量激励和宣发合作资源，旨在通过短视频、直播等线上宣发方式带动线下观演，扶持的演出类型包括但不限于演唱会、音乐节、歌会晚会，以及话剧、舞剧、音乐剧等舞台剧。
本次扶持计划中，运营扶持是一大基础权益。抖音将为演出IP或演出公司机构，提供官方运营协助入驻、账号内容培训等服务，如官方运营对接，给予账号运营建议，话题活动优先邀请参与等。第二项扶持举措为流量激励，优质单个演出最高可享千万级曝光。演出官方抖音账号带话题词发布演出现场、演出花絮、明星专访等视频内容，均有流量扶持。其中，为抖音定制的特色演出视频还有额外的流量加码，爆款视频更有机会获得大额流量券。第三项宣发合作资源针对重点演出项目，具体涵盖以下形式：抖音站内广告位资源、抖音演出官号宣推、演出社群定向推荐、演出达人线下观演等。
2023年以来，演出市场持续火热。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。短视频、直播等新媒体传播手段，为演出市场的复苏带来新机遇。
在传统演出市场，受限于演出宣发渠道，观众多为演员的粉丝或来自熟人推荐。现在，发布演出现场精彩片段的短视频，更具感染力和视觉冲击力，精美的表演画面、主创团队的创作解读，吸引了不少“路人观众”走进剧院，实现“内容种草”。
以音乐剧《妈妈咪呀！》为例，十七年前在华演出期间，该剧观众主要为音乐剧爱好者，宣传主要通过剧院海报、报纸广告等渠道发布。《妈妈咪呀！》2024中国巡演，抖音作为上海首演的联合出品方，在正式演出前做了多轮宣发推广。“我们提前发布了多条宣传视频，并联动抖音生活服务票务平台，邀约了1000多位创作者带票。‘妈妈咪呀’相关话题词多次登上热榜，最终给上海站票务带来了较高转化率。”抖音相关负责人表示，短视频“打头阵”预热、达人主播带票、用户观演二次创作等环节已经成为演出市场的重要推广手段。
此外，环境式越剧《新龙门客栈》因一段主演陈丽君、李云霄“转圈”的短视频受到关注。剧组首次尝试抖音直播演出现场，吸引了925万人次观看，主创团队利用短视频、直播等方式带票，让中国传统戏曲成为演出行业的“新晋顶流”。
《新龙门客栈》主演李云霄为演出直播带票
五一、暑假等节假日期间，演唱会和音乐节成了不少人的出游新选择。7月31日，抖音推出文旅演出IP“出发！游山河”，首站携手理塘县带来文旅主题演出。活动恰逢当地文化节日“理塘八一赛马会”，“甜野”男孩丁真骑上白马，带领网友打卡了格萨尔广场、勒通古镇等地标景区，直播间总播放量超682万，线下演出吸引了2万多人入场参与，进一步以演出挖掘城市文旅的消费潜力。
在演唱会宣发领域，抖音作为宣发合作伙伴，以线上线下一体化营销方式，助力张学友、陈慧琳等顶流歌手的演唱会推广。其中，“张学友60+巡回演唱会”吸引了1万多抖音用户发布相关视频，视频播放量超过7.6亿。
据抖音相关负责人介绍，抖音演出一方面出品优质演出，打造跨年季、毕业季等抖音美好现场，另一方面致力于服务好行业的演出宣发，用短视频、直播等线上经营方式，吸引更多观众走进线下剧场，推动优质演出内容被看见。
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