文/秋秋
“《原神》可以用微信登录了？”
昨天，有群友分享了《原神》账号绑定微信游戏圈的消息，并在群里猜测腾讯和米哈游的合作到了哪一步。
这让葡萄君也来了兴趣，因为我们昨天的文章，刚好讲了腾讯其他社区与《原神》打通数据的情况……那么，微信游戏通过数据打通做了哪些东西？这些东西又给玩家、厂商和腾讯自己带来了什么价值？
有不少人已经绑定了原神和微信游戏圈账号
简单体验过原神游戏圈后，我能明显感觉到微信游戏和其他社区不同的策略：后者侧重寻找细分、兴趣群体，而微信游戏相反，它正在淡化游戏圈这个概念，不断向外开放，试图让《原神》等非腾讯游戏，也成为用户日常和熟人社交的一部分。
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原神缺失的体验
说来凑巧，在这个功能上线的前几天，有读者在葡萄君的文章下面争论《原神》的意义在哪？需不需要社交？这个问题众说纷纭，毕竟无论什么游戏，大家可能都希望跟好朋友一起体验，希望自己喜欢的游戏，也会被别人喜欢。
但《原神》「开房间」的底层逻辑，意味着很多人无法借这款游戏深度社交。
比如大部分人只能用它来一起打BOSS、活动、委托……哪怕《原神》推出过「风行迷踪」等合作竞技联机玩法，但也很难满足玩家对社交的追求——在各大平台，你总能看到有玩家分享自制的多人社交玩法，其中不少都获得了几十上百万的播放量。
游戏外，《原神》的社交体验多来自微信、微博、B站、小红书等平台的内容和用户。
比如由创作者提供攻略，玩家「抄作业」、分享、讨论形成的社交生态；由官方、创作者创作精品内容，玩家围绕其延伸讨论的二创生态；甚至由福利、活动、周边等线上线下内容引发的社交场景，都是《原神》这种内容向游戏搭建社交生态的重要策略。
B站最高播放量的视频类型，也展现了原神社交生态的格局
前两天的《原神》FES， 也算一种社交场景吧
从这儿能看出来，《原神》，以及类似的内容向游戏、单机游戏，都可能因其底层逻辑、用户属性、内容调性等，难以在游戏内自成社交体系，搭建像《王者荣耀》《元梦之星》这样庞大而深度的社交生态，更多是在外部不同平台，通过社群/社区运营和内容释放，归拢一批游戏爱好者。
原神游戏圈创作者提供的精品内容
这其中的挑战也不少，比如很难给予玩家低门槛和快捷的社交场景：曾有玩家吐槽《原神》没有语音转文字；加入世界不能申请原因；不能看到玩家的在线状态、动态消息，不知道别人在干什么、有空没、是否可以一起玩……当玩家无法通过游戏内社交形成熟人社交，那么《原神》就始终缺少一块独特的游戏体验，难以完全发挥出社交价值。
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从搭建社区到熟人社交
虽然上面这些诉求不太符合《原神》的定位，但我们也很难阻止玩家对游戏社交的进一步追求。况且游戏发展到一定阶段后，也需要熟人社交这种贴近玩家日常的新体验来扩大群体和强化关系——熟人社交，可能是大部分游戏都需要迈过的门槛。
而微信恰恰是熟人社交的代表，既是孩子走入社会的标志，也是游戏破圈、走向大众的重要渠道，所以不难理解《原神》会不断加深与微信游戏的合作。
在我看来，《原神》与微信游戏合作的过程分为抢占流量、搭建社区、推动熟人社交三阶段，展现了《原神》通过微信游戏强化熟人社交、补全游戏体验的策略。
第一阶段中，《原神》将游戏内容尽量覆盖到微信各个场景，以制造声量为主。
比如建立微信公众号、视频号等社媒传播资讯；通过制作微信表情和微信红包封面强化与玩家的关系；抢占微信搜索板块扩大曝光效果……至今，《原神》已经成了微信热度最高的游戏之一，新榜预估原神公众号粉丝量超过1000万，《原神》官方制作的表情包也成了不少微信用户聊天水群的必备工具。
微信表情包已经成了《原神》固定的宣发策略
第二个阶段是如何将声量沉淀为生态，形成稳定的核心玩家群体。
对此，《原神》瞄上了刚刚建立的微信游戏圈，通过入驻、激励创作和社区运营，并将其打造成了微信游戏最大的社区之一——截至今日，原神游戏圈用户数量达到540万，在线用户超过20万。
而在刚刚进入的第三阶段，《原神》开始挑战真正的亲密社交关系：通过打通数据，让熟人社交从内容层面落地到「日常习惯」中。
比如《原神》与微信游戏合作「归忆星旅」功能，可以部分满足《原神》玩家额外的分享和话题诉求。
该功能可以总结最多90天内玩家的角色、武器、服装、探索、资源、冒险挑战等多方面内容报告，并引导玩家参与话题和分享给好友——看惯了群友抽卡出金的炫耀，来一次肝度的比拼好像也不错？
再比如《原神》基于微信特色推出的好友新鲜事功能，可以让玩家清晰地看到好友最近在《原神》里探索了哪片区域、完成了哪些活动、完成了哪些挑战……这些都可能成为朋友找你聊天，跟你一起玩《原神》的理由。
毕竟很多玩家不是不想跟别人一起玩游戏，而是无法判断别人的意图、时间和兴趣，害怕自己热脸贴到冷屁股——好友新鲜事，就像是《原神》开了个微信朋友圈，恰恰缓解了玩家之间信息无法互通的难点。
综合来看，微信游戏的本质应该是推动「游戏+熟人社交」的综合工具，流量只是它很小部分的红利，涉及「玩家体验习惯」和「熟人社交」的东西，才是它更具特色的价值。
比如摇心愿、微信红包封面、微信表情、搜索矩阵、朋友圈、好友新鲜事……这些渗透用户体验习惯的功能有没有新增、有没有变化，或许对厂商来说才更有意义，更值得关注。
换句话说，未来可期才是微信游戏最大的价值：比如随着服务体系的完善，微信游戏会不会成为《原神》的「外置社交工具」？《原神》会不会借此打破品类和底层限制，成为一款社交网游？
03
尚未完全挖掘的红利
不止《原神》，我们会发现玩家对游戏社交天然存在诉求。
前几天《黑神话：悟空》的发售，不仅引爆了微博、B站这样的公众平台，也引爆了葡萄君的朋友圈、微信群——直至《黑神话：悟空》没剩几条热搜了，还有群友讨论某个BOSS怎么打、哪个蜘蛛精好看等问题。
这意味着社媒对游戏热度的支持来得快、去得也快，更容易让游戏渗透用户日常、实现长线的，还得看基于群聊的熟人社交；而在国内熟人社交中，做得最好、最贴近用户日常的不外乎微信和群聊——你总能在游戏里、厂商自建社区或其他社交媒体中，看到玩家用“加个微信、加个好友”来推进更亲密的熟人社交。
而如今微信游戏的开放姿态和服务体系，让原本外部厂商极为难啃的熟人社交，成为每款产品都有机会触达的新红利。
这个红利，不只是让游戏找回熟人社交的体验、融入玩家日常生活，也是指打破过往厂商竞争僵局和公司壁垒，给更多游戏平等发展的机会，甚至是微信游戏和厂商一起，扩展游戏品类和娱乐功能边界的机会——《黑神话：悟空》《原神》怎么就不能合家欢？不能在好友卡关求助时，直接通过云游戏代打帮他？甚至由此衍生出单机直播代打业务？
对腾讯来说，他们一直追求的「3A品质+GaaS（Game-as-a-Service，服务型游戏）」目标，是不是也可以通过寻找精品3A游戏，再提供外部多样化的社交和付费服务来达成？比如通过数据打通搭建创意工坊、交易平台……
你会发现，微信游戏这波数据打通，就像是给游戏行业种下了一颗名为「想象力」的种子，我们或许并不清楚未来它会开出怎样的花、长成多高的树，但过去游戏圈的建立、微信小游戏的崛起、视频号的增长，都证明这颗种子长在了足够肥沃的土壤上，持续关注、尽早跟进，或许才是我们面对它的最好办法。
