快科技1月5日消息，据媒体综合报道，近年来，一些顶级国产品牌企业的二代接班人不再局限于传统的商业领域，而是选择跨界进入网红界，通过打造反差形象吸引公众关注，为家族企业带来全新的宣传方式。
洁丽雅的毛巾少爷”石展承就是一个典型例子。他在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》中，他塑造了一个与家族其他成员截然不同的形象一个拿错了剧本的铁憨憨”。
他出场即在家族宅斗”中落败，流放新疆基层三年，甚至患上了数字失忆症”。回到本部后，还要面对北大毕业、一身精英味的二叔的频频针对。这种憋屈版的《继承之战》不仅让观众看到了豪门恩怨，还让二叔意外走红。石展承通过这一系列短视频，吸引了近90万粉丝和近亿次播放量，成功掌握了流量密码。
同样，好利来的二公子罗成也选择了类似的道路。他在短剧中总是卖惨”，如想拉近员工关系却没人搭理，想在群里发消息又担心没人回等。他强化了自己社恐富二代”的标签，不走霸总路线，而是选择了搞笑男的人设，一年下来，成功涨粉超过300万。
除此之外，这些二代们还开始尝试合作。如罗成、石展承和特步千金丁佳敏聚在一起，共同拍摄短视频。他们在一面墙的红酒下玩心眼，实则是在竞相安利自家的产品。这种强强联合的方式不仅吸引了大量流量，还让他们接到了友商的商单，为家族企业带来了额外的收入。
然而，二代网红赛道也并非一片坦途。随着越来越多的企二代加入这一行列，故事套路开始固化，观众审美疲劳的风险也在增加。为了保持市场竞争力，企二代们需要不断创新和突破，寻找新的故事点和宣传方式。
尽管如此，打造个人IP对企二代及背后的家族企业来说仍然具有显著益处。通过跨界成为网红，企二代们能够更直接地与消费者互动，了解市场需求和消费者心理，为家族企业带来更加精准的营销策略。同时，个人IP的打造也有助于提升品牌知名度和影响力，为家族企业的长期发展奠定坚实基础。
